Vicent Gozálvez Pérez , Universidad de Valencia
IMPACTO SOCIAL Y EDUCATIVO DE LAS TECNOLOGÍAS DE LA COMUNICACIÓN.
Un análisis sociomoral de la radio.
El propósito que subyace a todo este escrito es el de reconstruir la conexión entre la tecnología comunicativa y el mundo de los valores sociales y morales desde los que tal tecnología se orienta y se concreta. A partir de aquí, y ya que esta conexión es inevitable, en el presente escrito el autor reflexiona acerca de los valores que idealmente habrían de orientar la acción comunicativa en una sociedad moderna y democrática, deteniéndose en los valores que definen al buen profesional de la comunicación radiofónica dado el carácter formativo –educativo– de su proyección social.
Raúl Terol Bolinches, Director Llosa FM
Sergio Giménez López, Subdirector Llosa FM
LA RADIO LOCAL PÚBLICA COMO ELEMENTO DE DINAMIZACIÓN EN EL MUNICIPIO.
En este artículo comentaremos las posibilidades que existen, en la sociedad actual, para que un futuro licenciado en Comunicación Audiovisual, en Periodismo o en Relaciones Públicas y Publicidad pueda abrir una emisora de radio. A pesar de esto no se van a dar recetas ni instrucciones para seguir al pie de la letra, sino que se apelará a la reflexión por parte del receptor y la motivación de este de cara a montar su propia empresa de comunicación.
La idea es que este texto analice, sin entrar de lleno, la situación de las pequeñas y medianas empresas dedicadas a la radiodifusión y profundizará en las técnicas y elementos que son necesarios para emprender un negocio radiofónico.
El tema central del análisis es la aportación de una buena emisora municipal a la imagen corporativa de los ayuntamientos. Cómo influye una buena gestión de la radio al corporativismo consistorial, sin que sea un gasto de demasiada importancia en el presupuesto anual, aprovechando al máximo cierto tipo de recursos de los que se disponen.
Clara Muela Molina, Universidad Rey Juan Carlos
IMAGINACIÓN AL PODER PARA LA PUBLICIDAD RADIOFÓNICA
En una cultura dominada por lo audiovisual, la radio ni se ve ni se puede tocar. Es un medio –y, por ende, su mensaje- etéreo e intangible. El anunciante cree en ella, sabe que el receptor le otorga una gran fidelidad y credibilidad, que le informa y le hace compañía. Pero a la hora de recibir comunicados comerciales, la realidad cambia mucho. Aún siendo el medio que oferta la segunda mayor audiencia después de la televisión, es el que ocupa un cuarto lugar en el ranking de inversión publicitaria. Una desproporción configurada como consecuencia de muchos factores: el anunciante desconoce el gran potencial comunicativo de los anuncios radiofónicos, a las agencias les resulta poco rentable –por tiempo, esfuerzo y dinero- trabajar para ella, los creativos prefieren la televisión y el propio medio, carente de innovación, está estancado en antiguas rutinas a la hora de planificar las campañas de sus anunciantes. De todos los motivos que perfilan la infrautilización de la radio como medio publicitario, en este artículo se analiza el desconocimiento del lenguaje radiofónico aplicado al mensaje comercial; asimismo, se plantean algunas sugerencias de tratamiento para paliar, en parte, dicha situación.
Pablo Amat Llombart , Universitat Politécnica de Valencia
ASPECTOS LEGALES DE LA RADIODIFUSIÓN LOCAL
En España, los intereses de cobertura de la radio pública configuran tres marcos diferenciados y complementarios. Estatal, con cobertura en todo el país; regional, en los territorios autonómicos; local, de ámbito municipal. Los tres modelos coexisten hoy en el Estado, representando los intereses de la comunidad en sus diferentes ámbitos territoriales y culturales.
El presente trabajo se centra fundamentalmente en el estudio de los aspectos jurídicos de la radiodifusión sonora de ámbito municipal, y en concreto en el régimen legal aplicable a las emisoras de radio cuya concesión se otorga a los ayuntamientos y corporaciones municipales para la prestación del servicio público de radiodifusión.
Según CHAPARRO ESCUDERO, la emisora municipal es aquella que presupuestariamente depende exclusivamente de la Administración Local, al ser ésta concesionaria de su titularidad y cuya gestión y órganos de dirección están supeditados a la autoridad del Pleno Municipal, como cámara de representación democrática emanada directamente de la voluntad popular.
Se afirma que la radio local es un arma de grandes potencialidades colectivas contra la desidia, el desinterés, la falta de expectativas locales o el subproducto televisivo, y que debe aprovechar sus capacidades para incentivar el desarrollo local y el nivel de formación en comunidades más habituadas a contemplar la realidad circundante que la suya propia.
Podemos señalar que el proceso de desarrollo y consolidación en España de la radio municipal viene a la par del reconocimiento del derecho a la libertad de información y comunicación por el artículo 20 de la Constitución Española. Y precisamente se dice que el derecho a la información local es que da validez al concepto universal del derecho a la información: “sin un derecho universal a la información, no podría configurarse un derecho local. Sin un derecho local, no podría ser eficaz el derecho universal” (BEL MALLEN).
